STRATEGIE DE POSITIONNEMENT ET D'OFFRE

STRATEGIE D'OFFRE ET DE POSITIONNEMENT

LA STRATEGIE D'OFFRE

L'offre de la Caisse d'Epargne, se dispose d'un portefeuille de produits et services variés tels que:

- L'épargne (compte de dépôts rémunéré)

- La banque quotidienne (moyen de paiement)

- Les assurances diverses

- Les placements (bourse...)

LA STRATEGIE DE POSITIONNEMENT

Le positionnement de la Caisse d'Epargne est basé sur deux pôles:

- La banque de proximité ouverte à tout le monde.

- La première banque des jeunes.

Les produits dans le secteur bancaire sont intangible, alors la Caisse d’Epargne se différencie de la concurrence par l’innovation de son portefeuille de produit et service.

Les prix pratiqués des produits bancaires par la Caisse d'Epargne se concorde avec leur politique de banque mutualiste au service des clients :
Par exemple, pour le forfait bancaire , la première année est gratuite et le forfait est également réduit de 50% jusqu'à 25ans.

STRATEGIE DU RESEAU

LA STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT:

La caisse d'épargne s'est orienté sur une stratégie de développement spatiale, au niveau nationale car elle se développe uniquement sur le marché Français.

L'enseigne "Caisse d'épargne" utilise une stratégie hiérarchique par contagion: ils ont commencés par implanter des agences pilotes afin de tester le concept pour par la suite développer le réseau sur le marché.

La caisse d'épargne a également mis en place d'autres stratégies de
développement tel que la fusion (avec la banque populaire), qui dans
leur cas permet de s'assembler et de devenir plus puissant pour assurer leur croissance sur le marché au niveau de la France.