STRATEGIE DE POSITIONNEMENT ET D'OFFRE

STRATEGIE D'OFFRE ET DE POSITIONNEMENT

LA STRATEGIE D'OFFRE

L'offre de la Caisse d'Epargne, se dispose d'un portefeuille de produits et services variés tels que:

- L'épargne (compte de dépôts rémunéré)

- La banque quotidienne (moyen de paiement)

- Les assurances diverses

- Les placements (bourse...)

LA STRATEGIE DE POSITIONNEMENT

Le positionnement de la Caisse d'Epargne est basé sur deux pôles:

- La banque de proximité ouverte à tout le monde.

- La première banque des jeunes.

Les produits dans le secteur bancaire sont intangible, alors la Caisse d’Epargne se différencie de la concurrence par l’innovation de son portefeuille de produit et service.

Les prix pratiqués des produits bancaires par la Caisse d'Epargne se concorde avec leur politique de banque mutualiste au service des clients :
Par exemple, pour le forfait bancaire , la première année est gratuite et le forfait est également réduit de 50% jusqu'à 25ans.

STRATEGIE DU RESEAU

LA STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT:

La caisse d'épargne s'est orienté sur une stratégie de développement spatiale, au niveau nationale car elle se développe uniquement sur le marché Français.

L'enseigne "Caisse d'épargne" utilise une stratégie hiérarchique par contagion: ils ont commencés par implanter des agences pilotes afin de tester le concept pour par la suite développer le réseau sur le marché.

La caisse d'épargne a également mis en place d'autres stratégies de
développement tel que la fusion (avec la banque populaire), qui dans
leur cas permet de s'assembler et de devenir plus puissant pour assurer leur croissance sur le marché au niveau de la France.

STUCTURE DU RESEAU ET SON ORGANISATION

Comme on a pu le constater dans l'article précédent, la BPCE est l'organe commun des caisses d'épargne et des banques populaires depuis le 31 juillet 2009.

Le siège social du groupe BPCE et de la caisse d'épargne se trouve à Paris, la BPCE est une société anonyme et le statut d’établissement de crédit.

Structure du réseau et l'organisation du groupe BPCE:

Comme on peur le constater sur l'organigramme la BPCE détient à parité 17 caisses d'épargne et 20 banque populaire, on peut également voir que ces deux groupes restent indépendants.

C'est le groupe BPCE qui est en charge de la stratégie, du contrôle, de la coordination et de l'animation du Groupe, dont il garantit la solvabilité.



Les missions de la BPCE sont:

* Définir la politique et les orientations stratégiques du Groupe et de ses réseaux.

* Coordonner les politiques commerciales.

* Représenter le Groupe et ses réseaux dans les instances réglementaires et négocier, en leur nom, des accords nationaux ou internationaux.

* Représenter le Groupe et ses réseaux en tant qu'employeur.

* Mettre en œuvre tous les moyens permettant de piloter le Groupe en matière de liquidité, de solvabilité, de maîtrise des risques et de contrôle interne.

PRESENTATION DE L'ENSEIGNE

Benjamin Delessert et François de la Rochefoucault-Liancourt ont crée la toute première caisse d'épargne le 22 mai 1818 à Paris, dans un souci d'incitation à l'épargne pour une population touchée de plein fouet par une période économique difficile.

Jusqu'au 1er Janvier 2009, le groupe caisse d'épargne est l'une des trois sociétés ayant le monopole sur le livret A avec le crédit mutuel. Elle est également une banque mutualiste et ses propres clients en sont les actionnaires.

Le groupe a actuellement fusionné avec la banque populaire et sont devenu la BPCE (deuxième groupe bancaire en France).

La caisse d'épargne a un capital de 36.5 milliards d'euros et a près de 3.9 millions de sociétaires réparti dans 4780 agences.

La caisse d'épargne à 27 millions de clients, elle est la banque au service des particuliers et est l'acteur bancaire de référence pour les jeunes et les personnes protégés.

SOURCES:

http://www.bpce.fr/
http://www.wikipedia.fr/
http://www.caisse-epargne.fr/

CAISSE D'EPARGNE

Ce symbole de l'écureuil est venu suite à un concours, lancé en 1942 par René Laurent à son retour de prison. Ce concours de contes était pour les prisonniers de guerre français en Allemagne.

Le prix a été gagné par William Bate pour son conte Didy et Rascassot, son histoire "renouvelle le genre des fables en faisant application à l'épargne".

Dans sa petite histoire, l'écureuil Didy était la mascotte d'un prisonnier...